Çinli tüketiciler, tüccarların fiyatları düşürmesiyle pandemiden çıktıktan sonra Çin’in ilk büyük çevrimiçi alışveriş festivalinde milyarlarca değerinde ürün kaptı, ancak analistler tüketici güveninin hala zayıf olduğunu söylüyor.
Çinli tüccarlar, tüketimde beklenenden daha zayıf bir toparlanmanın ortasında satışları artırma umuduyla, Mayıs ayının sonundan 18 Haziran’a kadar Çin’in başlıca alışveriş platformlarında gerçekleşen 618 alışveriş festivali sırasında müşterilere yüksek indirimler teklif etti.
E-ticaret perakendecisi gibi büyük alışveriş festivalleri JD.com’un 618 ve Alibaba’nın Bekarlar Günü, Çin’de tipik olarak tüketimin barometreleridir ve Çin e-ticaret platformları genellikle tüketicilere indirimler ve teşvikler sunarak katılır.
Analistler, JD.com, Tmall, Taobao ve Pinduoduo gibi platformların milyarlarca sübvansiyon teklif etmesine rağmen, Çin pandemiden çıkarken tüketimin bu yıl yumuşak kaldığını söylüyor.
Şangay’daki Çin Pazar Araştırma Grubu’nun kurucusu ve genel müdürü Shaun Rein, “Çin tüketici güveni, jeopolitik, Covid-19’dan kaynaklanan devam eden zayıflık ve Çin iç siyasetinin bir karışımı nedeniyle zayıf kalmaya devam ediyor” dedi.
Rein, tüccarların pandemi nedeniyle yıllardır zaten büyük indirimler yaptığı ve anlaşmaların önceki aylara göre çok daha iyi olmadığı için tüketicilerin 618 boyunca daha fazla harcama yapma olasılığının düşük olduğunu söyledi.
Mart ayında JD.com, düşük fiyatlı ürünleriyle tanınan rakibi Pinduoduo ile rekabet edebilmek için “10 milyar yuan sübvansiyon” programı başlattı. Alibaba’nın e-ticaret iş biriminin CEO’su Trudy Dai de daha önce kullanıcıları platformlarına çekmek için “devasa, tarihi” yatırımlar yapma sözü vermişti.
Rein, “Çinli tüketiciler aylardır fiyat bilincine sahipler, anlaşmalar arıyorlar ve çoğu ürün kategorisinde alım satım yapıyorlar” dedi.
JD.com, bir blog gönderisinde 2023 alışveriş şenliğinin “beklentileri aşarak yeni bir rekor kırdığını” söylemesine rağmen, bu yıl ilk kez 618 etkinliğinin toplam satış rakamlarını açıklamadı.
Geçen yıl ikisi de ali baba ne de JD.com, Covid-19 sırasındaki sessiz kutlamalar ve büyümede beklenen yavaşlamanın ortasında, Kasım ayındaki Bekarlar Günü için nihai rakamları açıklamadı.
JD.com bir blog gönderisinde, 618 alışveriş festivali sırasında tüketicilerin Mart ayına kıyasla “10 milyar yuan sübvansiyon” programı kapsamında uygun olan ürün sayısının 10 katı kadar kapıştığını söyledi.
E-ticaret danışmanlık şirketi WPIC’in CEO’su Jacob Cooke’ye göre, genel yumuşak tüketime rağmen, kozmetik ve lüks ürünler gibi kategorilerin satışlarında önceki çeyreğe göre daha büyük bir artış görüldü.
Bu yılki 618 etkinliği için, Çin’in katı “sıfır Covid” politikaları ve perakende harcamaları vuran kilitlenmeler arasında 2022’de sektörün beş yıl sonra ilk kez düşmesinin ardından Çin’deki satışları artırmaya çalışan daha lüks markalar yer aldı.
Moncler ve Lemaire gibi markalar ilk kez 618’de Tmall’da yer aldı.
Pek çok lüks marka, bazıları nadir indirimler ve 12 aydan uzun taksitlerle faizsiz ödemeler gibi diğer teşvikler sunan yeni ürünleri çevrimiçi olarak piyasaya sürme fırsatını da değerlendirdi.
Tmall verilerine göre Burberry, Chloe ve Miu Miu gibi markaların Mayıs ayı sonundaki 618 festivalinin ilk 30 dakikasındaki satışları, bir yıl önce alışveriş festivalindeki toplam satışlarını geçmişti.
Cooke, “Lüksün yeniden çevrimiçi olması büyük bir trend, çünkü bu, Covid-19’dan gerçekten çok etkilenen kategori” dedi. “Bazı markalar geçen yıla göre satışlarında 10 kata kadar artış görebilir.”
