Elon Musk, uzun süredir X harfine aşık olmuştur.
Şimdi, 44 milyar dolarlık satın alımını gerçekten kendisine ait bir şeye dönüştürme çabasının bir parçası olarak Twitter markasını ve ikonik mavi kuşu X lehine öldürüyor.
ilgili yatırım haberleri
Musk’ın X vizyonu, insanların güncellemeler yayınlamanın ve arkadaşlarına mesajlaşmanın yanı sıra eğlence ve çevrimiçi mal ve hizmet satın almak için kullanabilecekleri süper bir uygulama olan Çin’in WeChat’ine benzer bir şey. Ancak marka değişikliği, dünyanın en zengin kişisinin aylarca süren düzensiz davranışının kullanıcıları kapatmasının ve reklamcıları uzaklaştırmasının ardından geldi.
Forrester analisti Mike Proulx, yeni Instagram Threads gibi rakip uygulamaların ve Bluesky gibi daha küçük yeni başlayanların kullanıcıları cezbettiği bir zamanda ikonik bir internet markasını öldürmenin “son derece riskli” olduğunu söyledi.
Proulx bir e-postada, “Musk, kültürel sözlüğümüzdeki yerini sağlamlaştıran bir marka adını on beş yıldan fazla bir süredir tek başına yok etti” dedi.
Bir şirket sözcüsü bu haber için yorum yapmadı.
Tamamen şaşırtıcı bir hareket değil. Musk, Nisan ayındaki bir mahkeme dosyasında ortaya çıktığı üzere, Twitter’ın kurumsal adını zaten X Holding Corp’un bir yan kuruluşu olan X Corp’a çevirmişti. Musk, geçen Ekim ayında, Twitter’ı satın almadan hemen önce, 44 milyar dolarlık anlaşmayı “her şey uygulaması olan X’i yaratmanın hızlandırıcısı” olarak gördüğünü söyledi.
X harfi, Musk’ın roket şirketi SpaceX adına belirgin bir şekilde öne çıkıyor. Ve yirmi yılı aşkın bir süre önce X.com, Musk’ın o sırada bir rakiple birleşerek sonunda PayPal’a dönüşen ödemeler şirketinin adıydı.
İsim değişiklikleri, köklü web şirketleri arasında oldukça yaygın hale geldi. Facebook oldu Meta 2021’in sonlarında ve Google, Alfabe lakap altı yıl önce. Ancak, bu durumlarda, yeni adlandırılan ana şirketler, temel hizmetlerinin markasını korudu, böylece Facebook kullanıcıları ve Google’da arama yapanlar işlerini kesintiye uğramadan yapmaya devam edebilirler.
Musk, Twitter’dan tamamen kurtulabileceğine bahse giriyor gibi görünüyor. Hafta sonu, yeni X logosunu tanıttı ve bir tweet’te “yakında twitter markasına ve yavaş yavaş tüm kuşlara veda edeceğiz” dedi.
Musk’ın Mayıs ayında CEO olarak işe aldığı Linda Yaccarino, Pazartesi günü çalışanlara gönderdiği bir e-postada şirketin “fikirler, ürünler, hizmetler ve fırsatlar için küresel bir pazar yaratarak ses, video, mesajlaşma, ödemeler, bankacılık alanlarındaki yeni deneyimlerle tüm topluluğumuzu memnun etmeye devam edeceğini” söyledi.
Bu görevde başarılı olmak, söylemesi yapmaktan daha kolaydır.
Proulx, Musk’ın X’i süper bir uygulamaya dönüştürme arzusu, Twitter’ın “artık sahip olmadığı” “zaman, para ve insanlar” gerektiriyor. Bu ayın başlarında Musk, Twitter’ın reklam gelirlerinde %50’lik bir düşüş yaşadığını ve “başka herhangi bir lükse sahip olmadan önce pozitif nakit akışına ulaşması” gerektiğini söyledi.
Bazı reklamverenler, platformda çok sayıda sivil haklar grubu ve araştırmacı tarafından belgelendiği üzere, nefret söyleminin ve ırkçı ve saldırgan yorumların arttığını gösteren raporlar nedeniyle ürünlerini Twitter’da tanıtma konusunda endişelerini artırdı.
Musk, premium abonelik hizmetiyle reklamcılıktaki bir miktar düşüşü dengelemeye çalıştı. Ancak ayda 8 dolarla şirketin kayıpları telafi etmesi için on milyonlarca aboneye ihtiyacı olacaktı.
Platformda kalan reklamverenler artık yeni bir dil benimsemek zorunda. Dünyanın dört bir yanındaki insanlar ve işletmeler, Twitter mesajlarını “tweet” olarak bilir. Kleenex gibi, Twitter da tüketiciler tarafından anında tanınan, her kurumsal pazarlama ekibinin kutlayacağı bir başarı olan tanınabilir bir marka geliştirmeyi başardı.
William Blair’de bir analist olan Ralph Schackart, geçen hafta CNBC’ye yaptığı açıklamada, analist ekibinin, dijital reklamcılık pazarıyla ilgili yakın tarihli bir anketin parçası olarak anket yaptıkları reklamcılardan, bu işletmelerin Twitter’daki harcamalarını artırdığını gösteren “hiçbir şey almadıklarını” söyledi. Bu arada, William Blair anketine göre, genel dijital reklam pazarının gelişebileceğine dair işaretler var.
Insider Intelligence analisti Jasmine Enberg, e-postayla yaptığı açıklamada, isim değişikliğinin “birçok Twitter kullanıcısı ve reklamcı için kasvetli bir gün” ve “son 17 yılın Twitter’ının gittiğini ve geri gelmeyeceğinin açık bir işareti” olduğunu söyledi.
Enberg, “Twitter’ın yeniden markalaşması, Threads veya başka herhangi bir uygulamanın değil Elon Musk’ın en olası ‘Twitter katili’ olduğunu ve her zaman da öyle olduğunu hatırlatıyor” diye yazdı.
KOL SAATİ: Biyografi yazarı Isaacson, Elon Musk’ın ‘iblis modu’ ve dürtüsü olmadan kendisi olamayacağını söylüyor
