Gençlerin bu yıl ABD’de yaklaşık 67 milyar dolarlık harcama yapması bekleniyor ve onların hala şekillenmekte olan zevkleri ve tercihleri, gelirleri arttıkça gelecekteki alışveriş alışkanlıklarına zemin hazırlayacak. Bu nedenle Piper Sandler, yirmi yılı aşkın bir süredir gençlerle yılda iki kez görüşüyor. Bu anketin son baskısı, 13 Şubat ile 21 Mart arasında 5.690 gence anket yaptı. Geniş kapsamlı anket, gençlerin bu yılki harcamalarının 2022 baharına göre %2 artarak 2.419 dolara çıkacağını bildirdi. Bu rakam düşüşten% 4 arttı. Özellikle, artışı yönlendiren genç erkekler arasındaki harcamaydı. Z Kuşağı kızları, önümüzdeki aylarda giyim stokları için sorun yaratabilecek olan giyim harcamalarını geri çekmeyi planlıyor. Firma, yüksek gelirli kadınlar arasında giyim için cüzdan payının düşüşten bu yana 200 baz puan düştüğünü söyledi. ETSY 6M mountain Etsy hisseleri yıldan yıla %12 düştü. Piper Sandler analisti Edward Yruma bu hafta başlarında bir araştırma notunda “2021 Sonbaharından bu yana gözlemlenen giyim/aksesuar harcama döngüsünün sona eriyor olabileceğine dair endişelerimizi artırdık” diye yazmıştı. Anketin sonuçları, Yruma’nın Salı günü nötrden aşırı ağırlığa yükselttiği Etsy hakkındaki görüşünü artırdı. Ayrıca, Shein ve AKA Brands’tan Princess Polly gibi markaların genç müşteriler arasında modasının geçtiğini ve tarafsız dereceli Revolve ve Lulu’s konusunda temkinli hissettiğini söyledi. Yruma’ya göre, düşük fiyatları kategori genelinde aşağı yönlü baskı oluşturduğundan, “Pirect Shein” diğer moda markaları için iyi bir haber olabilir. Yruma, “SHEIN’in hızlı modasının çevresel etkisinin farkındalığının, genel marka perspektifi üzerinde bir etkisi olabileceğine inanıyoruz” diye ekledi. Sosyal adalete odaklanma Birkaç yıldır Piper Sandler’ın anketleri, Z kuşağının diğer nesillerle karşılaştırıldığında sosyal adalet ve çevre sorunlarına yoğun şekilde odaklandığını ortaya koydu ve bu son baskı da bir istisna değildi. Çevre, gençler için en önemli konu olmaya devam ediyor ve %19’u bunun kendileri için “önemli” bir konu olduğunu bildiriyor. Bu, sonbaharda ankete katılanların %15’inden yüksekti ve firmanın anketinde kaydedilen en yüksek ilgi düzeyiydi. Bu bahar Piper Sandler, gençlere ne alacaklarına karar verirken “karbon ayak izlerini” dikkate alıp almadıklarını da sordu. Büyük çoğunluk – yaklaşık %60 – öyle olduğunu söyledi. Bu, ikinci el giysilere olan ilgiyi açıklayabilir. Piper, ankette üst gelirli gençlerin yaklaşık %9’unun alışveriş yapmak için en iyi yer olduğunu söyledi. Geçen yıl, gençlerin yalnızca %7’si burayı alışveriş yapmak için tercih ettikleri yer olarak seçti. Ankete göre, üst gelirli gençlerin %49’u kıyafetlerini Poshmark, The RealReal ve ThredUp gibi ikinci el pazar yerlerinden veya yerel ikinci el mağazalarından satın aldı. Daha da fazlası (%55) ikinci el kıyafet sattı. Ancak bu segmentteki faaliyet, genç kadınlar için düşüşe ve genç erkekler arasında büyümeye kadar istikrarlı. Yine de çevrimiçi alışveriş ve özel perakendeciler, Z kuşağının en çok alışveriş yaptığı yerlerdir. Analist Abbie Zvejnieks, Hoka markasının artan popülaritesinden ve Ugg’un popülaritesindeki büyük sıçramadan fayda sağlayacak olan Deckers gibi şirketlere olan talep konusunda daha emin olduğunu söyledi. “Bu, HOKA’nın spor ayakkabılarında pay kazanmaya devam ederken UGG yeniliğinin artan marka ısısını desteklediği tezimizi destekliyor” dedi. “2015’ten beri gördüğümüz en yüksek UGG mindshare ile, 24 MY için tahminlerimizi ve PT’mizi 535 $’a yükseltiyoruz.” Zvejnieks’in fiyat hedefi, Çarşamba günkü kapanışa göre %7 artış anlamına geliyor. Eğilimler ayrıca On Holding , Crox ve Lululemon için de iyiye işaret , dedi. LULU 6M dağ Lululemon hisseleri yıldan bu yana yaklaşık %14 değer kazandı. “Üst gelirli gençlerin %45’inin en sevdikleri giyim markası olarak Nike ve lululemon liderliğindeki bir atletik markayı belirtmesiyle atletik giyim yükselmeye devam ediyor, ancak spor ayakkabı fikir paylaşımında biraz ılımlılık görmeye başladık. Bunun olabileceğini düşünüyoruz. UGG, Crocs ve Hey Dude gibi markalar da dahil olmak üzere ‘gündelik ayakkabılar’ içindeki güce atfedildi” dedi. Nike, tüm gençler arasında en iyi giyim markası olma konumunu 12 yılı aşkın bir süredir elinde tutuyor. American Eagle, Lululemon’dan ikinci sırayı kaptı. – CNBC’den Michael Bloom raporlamaya katkıda bulundu.
Gen Z, 67 milyar dolar harcamayı bekliyor. İşte bunun hisse senetleri için anlamı – apk haber
AÇIKLAMA
