Gen Z’ler seyahat pazarına kolay kolay girmiyor – onun içinde patlıyorlar.
Genç olmalarına ve nispeten düşük gelirli olmalarına rağmen, Amerikalı Z Kuşağı yetişkinlerinin yarısından fazlası, üç veya daha fazla boş zaman gezisine çıkmış, sık sık seyahat eden kişilerdir. Geçen yılda, veri araştırma şirketi Morning Consult’a göre.
Morning Consult’da seyahat ve ağırlama analisti olan Lindsey Roeschke, bunun nedeni, seyahatin artık daha yaygın olması ve Z kuşağının sosyal medya aracılığıyla seyahat ilhamına geniş ölçüde maruz kalmasıdır.
CNBC’ye verdiği demeçte, “Kısacası, seyahatin geçmiş nesillere göre daha öncelikli olduğu bir toplumda büyüyorlar” dedi. Dolayısıyla “markaların artık dikkat etmesi gerekiyor.”
Büyük planlar, az para
Roeschke, 1997 ile 2012 arasında doğan Z kuşağı, X Kuşağı ve bebek patlaması kuşağından daha fazla seyahat ediyor ve “şu anda endüstrinin odak noktası olan Y kuşağıyla aynı seviyede” diyor.
Anket Aralık 2022’den Şubat 2023’e kadar gerçekleştirildi.
Kaynak: Sabah Danışma
Yine de geçmiş nesillerin aksine, Gen Z’ler seyahat etmek için yüksek maaşlı işlere veya bir miktar birikime sahip olmayı beklemiyorlar. Bunun yerine, Morning Consult’un Gen Z seyahat trendleri hakkındaki raporuna göre, “şu anda bunu bütçelerine uydurmanın yollarını buluyorlar”.
Morning Consult’a göre, sık sık seyahat eden Z kuşağının yalnızca %11’i yılda 100.000 ABD doları veya daha fazla kazanan hanelerden geliyor. Verilere göre, çoğu (%61) yılda 50.000 dolardan az kazandıklarını söylüyor.
Ancak bu, Z kuşağının seyahat masrafları konusunda endişelenmediği anlamına gelmez.
18 ila 25 yaşları arasındaki 4.000 tam zamanlı öğrenciyle yapılan bir ankette, yaklaşık %76’sı seyahatle ilgili en büyük kaygılarının finansal maliyetler olduğunu belirtti. Seyahat teknolojisi şirketi StudentUniverse tarafından Mart ayında yayınlanan anket, Z kuşağının yaklaşık üçte ikisinin seyahat ederken en ucuz seçenekleri aradığını ve neredeyse yarısının (%46) ebeveynlerinden finansal yardım almayı beklediklerini söyledi.
Gen Z medya şirketi Student Beans tarafından Mart ayında yayınlanan bir ankete göre, seyahat için diğer harcamaları da kısmaya istekliler. Ankette, genç yetişkinlerin %83’ü zorunlu olmayan harcamaları kısmayı planladıklarını söyledi.
Student Beans tarafından yayınlanan bir kılavuz, 2021’den 2022’ye kadar Z kuşağının satın alma başına ortalama harcamalarının moda (%7), teknoloji (%6) ve gıda (%12) için azaldığını ve seyahat satın alımlarının %60 arttığını gösteriyor.
Raporda, “Yaşam maliyeti krizi olsun ya da olmasın, Z Kuşağı’nın haklı bir mola vermesinin önüne hiçbir şey geçmeyecek.”
Gen Z’ler neden seyahat ediyor?
Morning Consult’un araştırmasına göre, Amerikalı Z Kuşağı gezginlerini motive eden en önemli üç faktör, diğer nesillerin motivasyonlarını yansıtıyor: rahatlamak, kaçmak veya uzaklaşmak ve arkadaşlar ve aile ile zaman geçirmek.
Yine de veriler, onların eski nesillere kıyasla macera, akıl sağlığı ve kültürel deneyimler için seyahat etmeye motive olduklarını gösteriyor.
Morning Consult’un verilerine göre Z kuşağı, diğer tüm yaş gruplarından daha uzun seyahat etmeyi, yurtdışına daha fazla seyahat etmeyi planlıyor ve daha önce gittikleri yerleri ziyaret etmeye en az ilgi duyanlar.
Gen Z’ler neyi önemsiyor?
Seyahat teknolojisi şirketi StudentUniverse tarafından 4.000 tam zamanlı öğrenciyle yapılan bir ankete göre, Z kuşağı seyahat deneyimlerinin anlamlı olmasını giderek daha fazla istiyor.
18 ila 25 yaşları arasındaki katılımcıların yaklaşık %68’i yeni bir kültürü deneyimlemekle ilgilendiklerini söylerken, yalnızca %21’i gece hayatı ve kulüp arayışındaydı.
Rapor hakkında yorum yapan şirketin marka müdürü Will Jones, “18-30’ların seyahat pazarının pratikte gürültülü partilerle eşanlamlı olduğu çok uzun zaman önce değildi … artık durum böyle değil.”
StudentUniverse’e göre, sosyal meseleler onlar için de önemli, %82’si bir ülkenin LGBTQ hakları gibi meselelere yaklaşımının ziyaret kararlarını etkileyeceğini belirtiyor.
Hopper’ın “2023 Seyahat Eğilimleri Raporu”na göre, Z kuşağı ve Y kuşağı da havuzlar ve evcil hayvan dostu konaklama yerleri istiyor ve bunun için daha fazlasını ödeyecek.
Ve lüks seyahat acentesi Virtuoso’nun bir raporu, Z kuşağının %56’sının çevre dostu felsefeleri ve uygulamaları olan seyahat şirketlerine daha fazla ödeme yapacağını belirtiyor.
Nasıl planlarlar?
Y kuşağı, cep telefonları ve sosyal medya olmadan hayatı hatırlayabilir. Ama Gen Z’ler öyle değil. Bu nedenle pek çok kişi seyahat ilhamı ve rezervasyon indirimleri için teknolojiye yöneliyor.
Booking.com’un “Travel Predictions 2023” raporuna göre, yetişkin Z kuşağının yaklaşık %62’si seyahatte tasarruf etmelerine yardımcı olmak için teknolojiyi kullandıklarını söyledi.
Ve sadece kendi seyahatleri için kararlar almıyorlar – bazıları aile tatil planlamasına da öncülük ediyor.
Luxury Magazine’in genel yayın yönetmeni Deborah Frank, Virtuoso’ya “Gezginler çocuklarından etkileniyor” dedi. “Birçok anne-kız, baba-oğul gezisi gördüm ve bana çocukların nerede kalacaklarını ve ne yapacaklarını belirledikleri söylendi.”
