Zırh Altındahisseleri, atletik giyim ve ayakkabı perakendecisi Wall Street’in üç aylık gelir ve kazanç beklentilerini geçmesine rağmen Salı günü düştü.
Düşüşün nedeni, diğer perakendecilerin karşılaştığı zorluklar hakkında fikir verebilir.
Şirket, kısmen daha düşük fiyatlar sunarak satışları artırdı. Under Armour, promosyonlara beklenenden daha fazla eğildiği için mali dördüncü çeyrek brüt kar beklentilerini kaçırdı.
Hisseler öğleden sonraki işlemlerde %6’dan fazla düştü.
Şirketin finans şefi David Bergman, Under Armour önceki sezonlara ait ürünleri işaretleyip indirimli perakende satış yoluyla sattığı için marj düşüşünü daha yüksek promosyonlara bağladı.
Under Armour, sorunların devam edebileceği konusunda uyardı. Şirket, daha yüksek promosyonlar daha düşük navlun maliyetlerinden daha ağır bastığı için marjların hala baskı altında olmasını beklediğini söyledi. FactSet’e göre, seyreltilmiş hisse başına kazancın, ilk çeyrekte 3 sent ile 5 sent arasında değişmesi ve hisse başına 6 sentlik beklenen kazancın altında olması bekleniyor. Yıl geçtikçe marjların iyileşmesini beklediğini söyledi.
Under Armour’un sonuçları, önümüzdeki haftalarda üç aylık sonuçları bildiren perakendeciler için sorun yaratabilir. Rapor, şirketlerin mallarını taşımak için indirimler teklif etmeleri ve karlarından daha fazla fedakarlık yapmaları gerekebileceğinin sinyalini verebilir.
Önümüzdeki haftalarda, perakendeciler dahil mağaza, Hedef, En iyi satın alım Ve Macy’s, tüketici sağlığına ışık tutacak ve ne kadar fiyatlama gücüne sahip olduklarını gözler önüne serecek. Ayrıca, Under Armour’un sorunlarının ne kadarının şirketi temsil etmekten çok şirkete özgü olduğunu göstermeye yardımcı olacaktır. daha geniş endüstri ve ekonomik zemin.
Promosyon seviyeleri nedeniyle önemli ölçüde sallandı Pandemi ile ilgili eğilimler. Covid’in ilk yıllarında perakendeciler, tedarik zinciri gecikmeleri nedeniyle rafları dolu tutmakta zorlandıkları için normalden daha düşük indirimler yaşadılar. Daha sonra, teşvik ödemeleriyle beslenen devasa tüketici harcamalarından yararlandılar.
Ancak sarkaç geçen baharda sallandı. Hedef, Kohl’s, Açıklık ve diğerleri aniden fazladan bir envanter bolluğuna sahip oldu – veranda mobilyaları ve atletizm gibi gözden düşen birçok popüler pandemik kategori de dahil. Fazla arz, derin bir indirim dalgasını başlattı.
Şimdi, perakendeciler başka bir dinamikle uğraşıyor. tüketiciler Markette daha büyük faturalar biriktirirken veya dolaplarını doldurmak yerine kitap gezileri yaparken isteğe bağlı harcamaları iki kez düşünürler.
BMO Capital Markets perakende analisti Simeon Siegel, pandeminin perakendecilere sıfırlama düğmesine basma şansı verdiğini söyledi. Ancak kararlılıkları azaldı.
“Küresel bir salgın dışında kâr uğruna hacimden vazgeçme cesaretine sahip çok az şirket var” dedi. “İtme zorlandığında promosyon ilaca geri dönmek çok kolay.”
Daha yüksek nakliye ve tedarik zinciri maliyetleri düştükçe, birçok perakendecinin “promosyon kurabiye kavanozuna geri döndükleri” için fayda görmeyeceğini düşünüyor.
Refinitiv’e göre Under Armour, mali dördüncü çeyrekte hisse başına 18 sentlik düzeltilmiş kazanç bildirdi ve bu, analistlerin hisse başına 15 sentlik beklentilerini aştı.
Şirketin 31 Mart’ta sona eren üç aylık dönem için net geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 59.6 milyon $ veya hisse başına 13 sent olan net zarara kıyasla 170.5 milyon $ veya hisse başına 38 sent oldu. Satışlar, bir yıl önceki dönemdeki 1,3 milyar dolardan %8 artarak 1,4 milyar dolara yükseldi. Refinitiv’e göre bu, analistlerin 1,36 milyar dolarlık beklentilerini aştı.
Şirketin sonuçları, tüketici eğilimleriyle birlikte şirkete özgü zorlukları yansıtıyor. Şirket kısa süre önce çevrimiçi işini büyütme, markasını yenileme ve rakipleri Nike ve Lululemon ile daha iyi rekabet etme çabalarına liderlik etmesi için Stephanie Linnartz’ı yeni CEO’su olarak atadı. Şubat ayı sonlarında role adım attı.
Şirketin son çeyrekteki en zayıf satışlarından bazıları Kuzey Amerika’dan geldi. Bölgedeki net satışlar, üç aylık dönemde Avrupa’daki %13,8 ve Asya-Pasifik bölgesindeki %23,6’lık büyümeye kıyasla %2,5 arttı.
Bir kazanç görüşmesinde Linnartz, şirketin “iç pazarımızda istenenden daha yüksek promosyon faaliyetleri mirasında gezinmeye devam ettiğini” söyledi.
Giyim ve ayakkabı markasının, mağazalardaki tutarsız pazarlama ve yetersiz sunum nedeniyle trendin bir parçası olduğunu söyledi. Şirketin önümüzdeki yıl markasını güçlendireceğini söyledi.
Envanter seviyeleri de bazı perakendeciler için hala bir faktördür. Çeyreğin sonu itibarıyla Under Armour, yıldan yıla %44 artışla yaklaşık 1,2 milyar dolarlık envantere sahipti.
Bergman, bunun yaklaşık yarısının Under Armour’un gelecekteki satışlar için paketlemeyi ve tutmayı seçtiği envanter olduğunu söyledi.
— Robert Hum bu hikayeye katkıda bulundu.
