Alışveriş yapanlar, 30 Mart 2023’te Londra, Birleşik Krallık’ta Oxford Circus’taki mağazalarının önünden H&M logosunun altından geçerler.
Richard Baker | Resimlerde | Getty Resimleri
Moda perakendecisi H&M’in hisseleri, maliyet azaltıcı önlemlerin meyvelerini vermeye başlaması ve yaz koleksiyonunun Avrupa’daki sıcak havalardan faydalanması nedeniyle ikinci çeyrek karının tahminleri aşmasının ardından Perşembe günü 16 ayın en yüksek seviyesine ulaştı.
Zara’nın sahibi Inditex’in gerisinde kalan H&M, hızlı moda devi Shein daha ucuz giysilerle pazar payını alırken, artan yaşam maliyetine karşı daha az savunmasız olan alışveriş yapanları hedefleyerek moda çekiciliğini artırmaya ve daha yüksek fiyatlı markalarını güçlendirmeye çalıştı.
Dünyanın en büyük ikinci moda perakendecisinin hisseleri %11 artarak Şubat 2022’den bu yana en yüksek seviyesine ulaştı. En son 174,7 İsveç kronu ile işlem görüyorlardı.
H&M’in CEO’su Helena Helmersson, tüketicilerin harcama kabiliyeti üzerindeki baskıya ve “elverişsiz” hava koşullarına rağmen birçok pazarda satışlarını artırdığını söyledi ve yaz koleksiyonunun kuzey Avrupa’da sıcaklıklar yükselirken iyi bir başlangıç yaptığını ekledi.
1-27 Haziran tarihleri arasındaki satışlar bir önceki yıla göre %10 arttı, bu H&M’in üçüncü çeyreğinin başlangıcı için iyi bir işaret. Helmersson bir basın toplantısında kadın giyim koleksiyonunun satışlardaki artışı sağladığını söyledi.
Envanter seviyesi sürprizlerinde düşüş
Paris’teki Bryan Garnier’de yeni nesil tüketici analisti Cedric Rossi’ye göre, stok seviyelerindeki keskin düşüş bir başka olumlu sürprizdi.
Rossi, “Herhangi bir yüksek promosyon faaliyeti olmaksızın – indirimler geçen yılla uyumlu olduğu için – H&M’in envanter pozisyonunu azalttığını görmek beni gerçekten şaşırttı” dedi.
H&M’in envanteri, bir yıl önceki %19,2’den düşerek 31 Mayıs’ta 12 aylık yuvarlanan satışların %16,7’sindeydi.
Beklenenden daha güçlü kar ve stok pozisyonu, yatırımcıların ikinci çeyrek için bir yıl önceki %9,2’den %8,2’lik daha zayıf bir marjı sindirmesine yardımcı oldu.
H&M, düşük marj için yüksek hammadde ve navlun maliyetlerini suçladı, ancak bu faktörlerin “negatiften pozitife döndüğünü” ve bunun enflasyonist baskıyı hafiflettiğini gösterdiğini söyledi.
H&M geçen yıl, 2023’ün ikinci yarısından itibaren maliyetleri düşürmesine yardımcı olacağını söylediği işten çıkarmalar ve diğer maliyet kesintilerini duyurdu.
Helmersson, “Satın alma maliyetlerimizi etkileyen dış etkenler gelişmeye devam ediyor, maliyet ve verimlilik programı üzerindeki çalışmalar tüm hızıyla ilerliyor ve son yıllarda yaptığımız işlerin çoğu meyvelerini vermeye başlıyor” dedi.
İsveçli grubun Mart-Mayıs ikinci çeyreğinde faaliyet karı, bir önceki yılki 4,98 milyara göre 4,74 milyar İsveç kronu (438,6 milyon $) oldu, ancak bir Refinitiv anketinde analistlerin tahmin ettiği 4,07 milyarın üzerinde.
Yıl içinde markaları genelinde toplam 303 mağazasını 31 Mayıs’a kadar kapatan H&M, yeni mağaza açılışlarının ağırlıklı olarak “büyüyen pazarlarda” olacağını, ağırlıklı olarak yerleşik pazarlardaki mağazalarını kapatacağını söyledi.
